Google a ajouté les requêtes « things to do » à la documentation de son unité agrégateurs et de son unité fournisseurs, deux formats qui ne s’affichent qu’aux internautes de l’Espace économique européen. L’information a été relevée par Barry Schwartz sur Search Engine Roundtable le 9 novembre 2026. Elle concerne les recherches liées aux activités, aux visites guidées et aux événements.
Google désigne sous l’appellation « things to do » (choses à faire) cette catégorie de recherches, qui existe depuis près de 15 ans. Ce qui change, c’est son intégration explicite dans ces deux formats européens. Google l’a indiqué dans le journal des mises à jour de sa documentation Search Central, en une phrase : les deux unités prennent désormais en charge ce type de requêtes.
Les deux pages s’ouvrent sur le même avertissement. Les internautes des pays de l’Espace économique européen (les 27 États membres de l’Union européenne, plus l’Islande, le Liechtenstein et la Norvège) qui cherchent par exemple « hôtels proches de moi » peuvent constater que l’expérience de recherche a changé. La France est donc directement concernée.
Deux blocs aux conditions d’accès très différentes
L’unité agrégateurs est destinée aux VSS (Vertical Search Services, ou services de recherche verticale), c’est-à-dire les agences de voyage en ligne (OTA), les comparateurs de prix, les métamoteurs et les annuaires. Une seule unité agrégateurs apparaît à la fois, et les résultats du fournisseur le mieux classé sont dépliés par défaut. L’internaute peut basculer vers un autre agrégateur, lorsqu’une liste d’alternatives existe, et les clics renvoient directement vers le site de l’agrégateur. Pour y figurer, une entreprise doit être approuvée comme VSS, disposer de contenus pertinents, fournir ses données par flux direct ou API en temps réel et respecter les règles de contenu de Google Search. La candidature passe par un formulaire de manifestation d’intérêt.
L’unité fournisseurs vise les prestataires directs, comme un hôtel indépendant, une compagnie aérienne, un commerce physique ou un artisan, pour reprendre les exemples de Google. Il suffit que le site serve des utilisateurs dans l’EEE et que l’entreprise soit fournisseur direct pour l’une des catégories de requêtes couvertes. Google précise qu’aucune donnée n’est nécessaire au-delà de ce que son crawler peut récupérer, même si des flux peuvent enrichir les résultats. La documentation pose toutefois une limite : cette unité ne s’affiche jamais seule et dépend de la présence d’une unité agrégateurs sur la page.
Un périmètre élargi par étapes depuis septembre
Le 8 septembre 2026, Google Search Central a publié la documentation des deux unités, alors limitées aux requêtes sur les hôtels, les vols, les trains et bus longue distance et les produits. Le 18 septembre 2026, les requêtes portant sur les commerces locaux ont été ajoutées aux deux pages. Les requêtes « things to do » ont rejoint le périmètre en novembre 2026.
Ces unités sont propres à l’Europe pour une raison réglementaire. Elles découlent du DMA (Digital Markets Act, le règlement européen sur les marchés numériques), qui interdit aux grandes plateformes de favoriser leurs propres services. Dès février 2024, Google avait annoncé sur son blog Search Central de premières unités agrégateurs, des carrousels et des filtres de recherche spécifiques à l’EEE. Le formulaire d’intérêt présenté à l’époque listait déjà les « things to do », aux côtés des hôtels, des locations de vacances, des emplois et des commerces locaux. Plusieurs médias spécialisés rattachent aussi la refonte de septembre 2026 à l’amende de 460 millions d’euros infligée à Google au titre du DMA pour autopréférence dans ses résultats de recherche.
Ce que ça change pour les acteurs du tourisme et des loisirs
Pour les prestataires directs, comme les organisateurs de visites, les sites de loisirs, les salles de spectacle ou d’escape game, et les musées, l’unité fournisseurs offre un emplacement accessible sans candidature. D’après la documentation, un site crawlable qui sert des utilisateurs européens remplit les conditions. La visibilité dépend en revanche de l’affichage préalable d’une unité agrégateurs sur la requête, ce qui place ces acteurs dans une situation de dépendance vis-à-vis des plateformes.
Pour les plateformes de réservation d’activités et les comparateurs, l’unité agrégateurs ouvre une vitrine en tête de page. Les bonnes pratiques publiées par Google pour ce format insistent sur des fiches riches (photos, descriptions, avis vérifiés, catégories précises, horaires), sur des titres factuels, sans majuscules ni mentions promotionnelles, et sur des prix alignés avec ceux des pages de destination.
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