Depuis début novembre 2026, Google envoie des e-mails et des notifications dans la Search Console aux sites sanctionnés pour « site reputation abuse ». Ces messages confirment que les actions manuelles liées à cette politique n’ont plus d’effet sur les résultats affichés aux internautes de l’Espace économique européen (EEE) depuis le 30 août 2026. Hors de cette zone, la sanction reste pleinement active.
L’information a été repérée par Glenn Gabe, consultant SEO, qui a publié des captures d’écran de l’e-mail et de la notification équivalente dans la Search Console. Barry Schwartz l’a relayée dans un article publié sur Search Engine Land le 5 novembre 2026. Dans sa traduction, le message de Google indique que « l’action manuelle précédente n’aura plus d’impact sur les résultats de recherche affichés aux utilisateurs situés dans l’EEE ». Une action manuelle est une sanction appliquée après examen humain par l’équipe qualité de Google, signalée au propriétaire du site dans la Search Console. L’EEE regroupe les 27 États membres de l’Union européenne, ainsi que l’Islande, la Norvège et le Liechtenstein.
Les actions manuelles restent actives hors de l’EEE
Ces notifications arrivent plus de deux mois après l’entrée en vigueur du changement. Google avait annoncé cet ajustement dans un billet de blog publié le vendredi 28 août, après discussion avec la Commission européenne, pour une application au 30 août 2026. Selon la documentation de Google, le traitement dépend désormais de la localisation de l’internaute.
Hors EEE, une action manuelle pour site reputation abuse affecte directement les résultats de recherche pour la partie du site concernée, le reste du site n’étant pas touché. Dans l’EEE, l’impact de l’action manuelle ne s’applique pas, mais la section concernée peut être isolée dans les systèmes de Google afin de se classer, avec le temps, indépendamment du reste du site. Les notifications continueront d’être envoyées aux sites basés dans l’EEE, qui pourront toujours demander un réexamen et, si leur demande est éligible, porter le litige en médiation.
La politique site reputation abuse, ou abus de réputation de site, a été introduite en mars 2024, en même temps que la core update de mars 2024 et plusieurs autres règles anti-spam. Elle vise le « parasite SEO », c’est-à-dire l’hébergement sur un site très autoritaire de contenus tiers, comme des codes promo, des comparatifs de produits ou des jeux d’argent, qui n’auraient jamais obtenu un tel classement seuls. L’application manuelle a débuté en mai 2024.
New site reputation abuse emails went out just now to sites that have been impacted by SRA manual actions in the past. The email explains the changes based on how sites will be handled for users in the EEA. Note, this seems to have gone out to sites that don't have manual actions… pic.twitter.com/3UPOGMynnR
— Glenn Gabe (@glenngabe) November 4, 2026
La Commission européenne à l’origine du changement
Le recul de Google s’explique par la pression réglementaire. La Commission européenne a ouvert une procédure le 13 novembre 2025 au titre du Digital Markets Act (DMA), le règlement sur les marchés numériques, qui encadre les grandes plateformes désignées comme « contrôleurs d’accès », dont Google Search. Le DMA permet à la Commission d’infliger des amendes pouvant atteindre 10 % du chiffre d’affaires mondial annuel.
Bruxelles reprochait à la politique de rétrograder les médias et d’autres éditeurs dans les résultats de recherche lorsque leurs sites hébergeaient des contenus issus de partenaires commerciaux. La Commission y voyait une atteinte aux modèles économiques des éditeurs, là où Google y voyait une protection de la qualité de ses résultats. Le porte-parole de la Commission, Thomas Regnier, s’est félicité, auprès de Reuters, de l’abrogation d’une politique qui, selon lui, pénalisait injustement les éditeurs et les autres entreprises utilisatrices de Google Search.
Google maintient sa position sur le fond
Google ne cache pas son désaccord. Un porte-parole a déclaré à Search Engine Land : « Nos utilisateurs européens ne sont pas moins agacés par le parasite SEO et les autres tactiques trompeuses de type “pay-to-play” qui dégradent les résultats de recherche, et nous maintenons notre politique de réputation de site. » Il ajoute que l’entreprise a accepté de modifier son approche d’application pour les utilisateurs en Europe, afin de répondre aux préoccupations de la Commission.
Search Engine Land précise que l’ajustement ne concerne que la gestion des actions manuelles liées à cette politique pour les résultats affichés dans l’EEE. Pour un site concerné, la visibilité auprès des internautes européens ne devrait plus être affectée par l’action manuelle, mais une récupération de trafic n’est pas garantie. Reste une question sans réponse pour le moment : pourquoi Google a attendu plus de deux mois pour envoyer ces notifications.
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