Le mois d’octobre aurait pu marquer un retour à la croissance pour les enseignes d’habillement. Mais les manifestations du 17 octobre et les violences qui les ont accompagnées ont brutalement interrompu cette dynamique. Sur l’ensemble du mois, les enseignes enregistrent un recul de 0,4 % de leur chiffre d’affaires en magasin par rapport à octobre 2025.
Le retour des températures fraîches avait en effet favorisé un rebond des ventes, après un mois de septembre particulièrement difficile, marqué par une baisse de 17 % du chiffre d’affaires. Les manifestations et les violences ont entraîné des dégradations, des pillages et des fermetures de commerces dans de nombreux centres-villes. Au-delà des établissements directement touchés, l’ensemble de l’activité commerciale a subi les conséquences de la baisse de fréquentation et des inquiétudes des consommateurs. Depuis le début de l’année, la baisse cumulée atteint 4,2 %.
Les centres-villes en première ligne
Les résultats révèlent de fortes disparités selon les zones commerciales. Alors que les zones d’activité commerciale et les retail parks affichent une progression de 6,1 %, les centres commerciaux de périphérie limitent leur recul à 1,5 %. La situation est nettement plus difficile dans les centres-villes : les magasins situés dans les centres commerciaux urbains enregistrent une baisse de 9,2 % de leur chiffre d’affaires, tandis que les commerces implantés sur rue reculent de 6,6 %.
L’impact des violences est particulièrement visible sur la seconde moitié du mois. Entre le 17 et le 31 octobre, les commerces de centre-ville ont perdu 13 points de croissance. Dans plusieurs grandes villes, les pertes atteignent des niveaux particulièrement préoccupants : -54 % à Marseille, -39 % à Saint-Étienne, -36 % à Grenoble, -34 % à Bordeaux, -32 % à Nantes, -31 % à Rouen et -29 % à Lyon.
À Paris, les quartiers commerçants les plus exposés sont également fortement touchés, avec des baisses de 41 % dans le quartier Opéra, 36 % à République et 29 % à Bastille.
Une fréquentation en net recul, malgré la progression du commerce en ligne
La fréquentation des magasins d’habillement a diminué de 4,2 % en octobre. Dans les centres-villes, tous secteurs commerciaux confondus, la baisse du trafic atteint même 13 % sur le mois. La progression des ventes en ligne, limitée à 0,9 %, ne suffit pas à compenser les pertes enregistrées dans les magasins physiques.
À quelques semaines des fêtes de fin d’année, cette situation fait peser un risque important sur l’activité et la trésorerie des commerçants, alors que cette période constitue un moment essentiel pour leurs résultats annuels.
L’Alliance du Commerce réclame des mesures urgentes
Face à cette situation, l’Alliance du Commerce appelle à rétablir rapidement la sécurité et la sérénité dans les zones commerçantes, mais aussi à renforcer l’attractivité des centres-villes et à faciliter leur accès. L’organisation demande notamment aux élus locaux de se mobiliser pour soutenir l’animation commerciale et favoriser la gratuité du stationnement. Elle plaide également pour l’autorisation rapide d’ouvertures dominicales supplémentaires, accessibles à l’ensemble des commerces volontaires et dans le respect des droits des salariés.
Pour Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du Commerce, l’urgence est désormais de permettre aux commerçants de sauver la fin d’année : « En deux semaines, les commerces de centre-ville ont perdu 13 points de croissance. À quelques semaines de Noël, il est urgent de redonner aux Français confiance et envie de revenir dans les centres-villes. »
Il met également en garde contre une complexification administrative des autorisations d’ouverture dominicale. Selon lui, demander aux commerçants de constituer des milliers de dossiers individuels pour justifier les pertes de chaque magasin serait irréaliste, les conséquences des violences dépassant largement les seuls établissements directement dégradés ou pillés. « Il reste quelques semaines pour sauver la fin d’année commerciale. Il faut maintenant passer des annonces aux actes », conclut-il.
Product offers are temporarily unavailable.
