Le marché des créateurs de contenu progresse fortement en France, avec une hausse de près de 24 % en un an. Le pays se classe ainsi au 7e rang mondial du secteur, selon une étude présentée à l’occasion de la Paris Creator Week.
Un marché français en pleine expansion
Le Creator Economy Report, réalisé par le cabinet de conseil Coherent Market Insights en collaboration avec Influential et BNP Paribas, a été dévoilé lors de cet événement. Il montre que le marché progresse dans de nombreux pays, et la France ne fait pas exception.
Le marché français atteint aujourd’hui 10,1 milliards de dollars, contre 8,1 milliards de dollars en 2025. Le secteur représenterait 227 000 emplois en équivalent temps plein, directs et indirects, et contribuerait à hauteur de 0,17 % au PIB de la France. Il représente 4,6 % du marché mondial.
Un secteur en expansion dans le monde entier
À l’échelle mondiale, le marché affiche en 2026 une hausse de 26,2 % et atteint 217,3 milliards de dollars. Sur ce montant, 42,6 % reviennent directement aux créateurs de contenu. Le reste se partage entre les réseaux sociaux, les agences et les entreprises technologiques.
Marc Lesage-Moretti, président de la Paris Creator Week, souligne que la Creator Economy est passée en quelques années « d’un phénomène porté par les réseaux sociaux à une véritable industrie mondiale », qui pourrait dépasser les 1 200 milliards de dollars d’ici 2033. Selon lui, cette croissance s’accompagne d’une transformation profonde : les créateurs deviennent des acteurs économiques à part entière, les entreprises se structurent et les marques repensent leurs collaborations avec eux.
Des revenus de plus en plus diversifiés
Les sources de revenus se multiplient. À l’échelle mondiale, les partenariats et les opérations de sponsoring représentent près de la moitié de la valeur du marché, soit 49,8 %. Le reste provient des revenus publicitaires, des abonnements, des dons, de la vente de produits dérivés ou encore des commissions d’affiliation.
La part des dépenses financées par les annonceurs a également augmenté, passant de 77,2 % du marché mondial en 2021 à 79,5 % en 2026. Aux États-Unis, 43 % des annonceurs placent notamment la notoriété parmi leurs principaux objectifs. Les influenceurs qui multiplient les publicités perdraient par ailleurs moins d’abonnés que les autres, ce qui pourrait encourager les marques à développer encore davantage de partenariats avec eux.
Product offers are temporarily unavailable.
