Instagram teste une fonctionnalité baptisée Features, qui permet à certains créateurs de publier des vidéos d’une durée maximale de 90 minutes. Pour attirer ces contenus, la plateforme serait prête à payer jusqu’à 500 000 dollars à certains d’entre eux.
Instagram, qui appartient à Meta, expérimente ainsi des vidéos longues et pourrait chercher à concurrencer davantage YouTube. L’objectif est d’inciter les créateurs à tourner de tels contenus, et l’argent peut constituer une bonne motivation.
Des rémunérations qui varient selon les créateurs
Selon les sources citées par Business Insider, ce sont des sommes importantes qui seraient proposées à quelques créateurs. Tous les contrats n’ont toutefois pas la même valeur, un écart sans doute lié à l’influence de chacun. Certains auraient reçu une offre de 50 000 dollars pour la publication de contenus longs destinés à présenter la fonctionnalité, tandis que d’autres auraient pu obtenir jusqu’à 500 000 dollars.
De son côté, Meta a confirmé financer certains créateurs, sans confirmer les montants évoqués. Selon les déclarations du groupe rapportées par Business Insider, Meta finance le contenu de Features pour quelques créateurs.
Une stratégie qui rappelle des expériences passées
Pendant plusieurs années, Instagram s’est concentré sur les Reels, des vidéos généralement plus courtes et proches de celles de TikTok. Or YouTube propose des formats plus longs en complément de ses Shorts, et Meta semble vouloir s’aventurer sur ce terrain. La plateforme pourrait ainsi davantage miser sur ces contenus plus longs à l’avenir.
Ce ne serait pas la première fois que le groupe agit de la sorte. Meta avait déjà versé de belles rémunérations pour des contenus sur IGTV, mais le succès n’avait pas été celui escompté. Le groupe n’est d’ailleurs pas le seul à avoir recouru à ce type d’incitation : X avait offert un prix de 175 000 dollars pour encourager les créateurs à réaliser des vidéos avec Grok autour de L’Odyssée.
Un engouement qui retombe vite
Lorsque les créateurs publient leurs vidéos, un certain engouement est généralement observé, mais il s’essouffle au bout de quelques semaines. Il faudra donc attendre pour savoir si Instagram dispose d’une stratégie plus durable. Après quelques années où les contenus courts ont eu la faveur du public, les vidéos plus longues retrouveront-elles une place de choix ? Tout dépendra de la qualité du tournage et, surtout, du contenu. Regarder une vidéo de 15 minutes de mauvaise qualité peut rapidement devenir un enfer.
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