Apple conserve la première place du classement Best Global Brands 2026, publié par Interbrand. Le cabinet de conseil en marque, qui fait partie du groupe Omnicom, valorise la marque Apple à 514,6 milliards de dollars, en hausse de 9 % après un recul de 4 % l’an dernier.
Apple reste en tête, mais le haut du classement évolue
Apple n’est pas la seule marque tech à figurer dans le haut du classement. Microsoft occupe la deuxième place du podium, avec une valorisation d’environ 444 milliards de dollars, suivie par Google (environ 389 milliards de dollars), qui prend la troisième position à Amazon (352 milliards de dollars). NVIDIA enregistre la plus forte hausse du classement, avec +71 %, et passe de la 15e à la 6e place. YouTube fait également son entrée dans le top 10 en gagnant 3 places.
Voici les dix marques les plus puissantes selon Interbrand, avec leur valeur et leur évolution sur un an : Apple (514,6 milliards de dollars, +9 %), Microsoft (443,7 milliards de dollars, +14 %), Google (389,3 milliards de dollars, +23 %), Amazon (351,8 milliards de dollars, +10 %), Samsung (105,2 milliards de dollars, +16 %), NVIDIA (74 milliards de dollars, +71 %), Instagram (65,5 milliards de dollars, +14 %), Coca-Cola (60,3 milliards de dollars, +0 %), Toyota (59,5 milliards de dollars, -20 %) et YouTube (58,9 milliards de dollars, +22 %).
Interbrand souligne que les marques technologiques représentent désormais la moitié du top 10. Le cabinet attribue une partie des plus fortes hausses de l’année à l’investissement dans l’IA et à l’expansion des marchés.
Les gagnants et les perdants du classement 2026
Interbrand distingue quinze marques parmi les plus fortes progressions de l’année. Après NVIDIA, on trouve Spotify (+38 %, 39e), Uber (+35 %, 52e), Caterpillar (+33 %, 68e) et Shopify (+28 %, 86e). Ferrari (+15 %, 51e) figure dans ce palmarès pour la cinquième année consécutive. Gonzalo Brujó, directeur général mondial d’Interbrand, cite la marque italienne avec NVIDIA pour illustrer un même principe : « la croissance s’accélère lorsque la capacité est associée à une marque distinctive », écrit-il dans l’avant-propos du rapport.
À l’inverse, trois marques perdent plus de 30 % de leur valeur. Tesla signe la plus forte baisse de l’année (-38 %, 50e, 18,3 milliards de dollars). Le cabinet attribue ce recul à un dirigeant trop clivant et à une mission recentrée sur l’IA et la robotique. Plus largement, Interbrand chiffre à 56,95 milliards de dollars la baisse de valeur de l’automobile sur douze mois, une catégorie qui passe derrière la technologie et le divertissement. Honda (-22 %), Volkswagen (-23 %) et Nissan (-23 %) reculent également. Les deux autres marques du podium des baisses sont Nike (-35 %, 32e, 21,7 milliards de dollars) et Gucci (-31 %, 93e, 8,1 milliards de dollars).
De nouvelles marques à suivre de près
Quatre marques rejoignent le classement, contre douze l’an dernier. Il s’agit de Zurich (58e, 15 milliards de dollars), Hitachi (90e, 8,1 milliards de dollars), GE HealthCare (95e, 7,7 milliards de dollars) et Hewlett Packard Enterprise (99e, 7,3 milliards de dollars), qui fait son retour.
Interbrand publie aussi sa liste de dix « Brands to watch », des marques susceptibles d’entrer dans le classement dans les années à venir. On y retrouve notamment Anthropic, Loewe, Nubank, Oura, Revolut, Rimowa ou encore SKIMS, aux côtés d’Aesop, Arc’teryx, ON. L’étude repose sur un modèle de valorisation propre au cabinet, qui évalue la valeur de 100 marques mondiales à partir de leur performance financière, du rôle de la marque dans l’achat et de sa solidité. Il ne s’agit pas d’un sondage.
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