Le troisième trimestre 2026 marque un net recul des principales plateformes asiatiques dans le classement des sites et applications e-commerce les plus visités en France. Selon le nouveau baromètre publié par la Fevad et Médiamétrie//NetRatings, Temu perd 28,3% de visiteurs uniques mensuels en trois mois, SHEIN 34,6% et AliExpress 11,1%.
Temu et SHEIN en net recul
La chute la plus visible concerne Temu. La plateforme passe de 21,3 millions de visiteurs uniques mensuels au T2 à 15,3 millions au T3, soit une baisse de 28,3%. Sur un an, son audience recule de 37,6%, et Temu tombe de la quatrième à la neuvième place. Au deuxième trimestre, la plateforme avait déjà perdu 3,1 millions de visiteurs par rapport au premier trimestre, mais le recul s’accélère désormais.
Le mouvement est encore plus marqué dans l’usage quotidien. Temu passe de 5,38 millions de visiteurs uniques par jour au T2 à 3,25 millions au T3, soit une baisse de 39,6%. La fréquence de consultation recule elle aussi nettement.
SHEIN suit une trajectoire encore plus brutale. Avec 10,1 millions de visiteurs uniques mensuels, la plateforme perd 34,6% de son audience en un trimestre et 47,8% sur un an. Elle passe de la neuvième à la seizième place, et son audience quotidienne tombe à 2,04 millions de visiteurs, soit -44,2% sur le trimestre et -59,4% sur un an. AliExpress résiste davantage, avec 13,4 millions de visiteurs mensuels, en recul de 11,1% sur trois mois et de 11,8% sur un an.
Ces résultats couvrent le premier trimestre complet depuis l’entrée en vigueur, le 1er juillet 2026, du droit de douane forfaitaire de 3 euros. La Fevad avait déjà observé une baisse dès le mois de juillet. Cela ne suffit pas à établir un lien de causalité direct, mais le calendrier sera à suivre après l’entrée en vigueur du nouveau prélèvement de 2 euros sur les petits colis le 1er novembre.
Un Top 20 stable, Amazon en tête et la grande distribution en progression
Dans le même temps, l’audience globale du Top 20 reste quasiment stable : 52,9 millions d’internautes consultent chaque mois au moins l’un de ces sites ou applications, contre 53 millions au deuxième trimestre. Sur un an, elle progresse de 4,3%, soit près de 2,2 millions de visiteurs supplémentaires. La baisse des plateformes chinoises ne traduit donc pas, à ce stade, un recul général de la fréquentation du e-commerce.
En tête du classement, peu de changements. Amazon reste largement premier avec 41,4 millions de visiteurs uniques mensuels, devant Leboncoin (32,1 millions) et Booking.com (23 millions). E.Leclerc gagne deux places et atteint le quatrième rang avec 20,1 millions de visiteurs. Lidl et Carrefour progressent chacun d’une place, avec 19,4 et 19,3 millions de visiteurs, tandis que Decathlon et Fnac, qui gagnent chacun trois places, affichent les plus fortes progressions trimestrielles parmi les acteurs déjà présents au T2, avec +6,4% et +5,3%. Les audiences du Top 20 étant dédupliquées, ces chiffres ne doivent pas être additionnés pour mesurer la taille totale du marché.
Des indicateurs qui convergent
Dans son analyse, Lilian retient surtout la différence avec le trimestre précédent. Au T2, Temu reculait déjà, mais conservait une très forte audience quotidienne. Cette fois, la baisse touche à la fois la couverture mensuelle et l’intensité d’usage. Une précédente analyse du site, fondée sur les données de Joko, observait par ailleurs un recul important du nombre de clients actifs de Temu, SHEIN et AliExpress en France.
Les méthodologies restent différentes : Médiamétrie mesure ici l’audience des sites et applications, tandis que Joko s’appuie sur des données transactionnelles. Il ne faut donc pas comparer directement les pourcentages. Mais lorsque deux sources différentes font apparaître au même moment une baisse de fréquentation et une baisse du nombre de clients, le mouvement devient plus difficile à réduire à un simple changement trimestriel de classement.
Il reste néanmoins trop tôt pour attribuer cette évolution uniquement aux nouvelles taxes. Le quatrième trimestre sera particulièrement intéressant : il intégrera le nouveau prélèvement sur les petits colis, ainsi que le Black Friday et Noël, deux périodes durant lesquelles Temu, SHEIN et AliExpress auront l’occasion de tenter de regagner du terrain.
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