Reddit constate une baisse nette du trafic venu de Google, que son PDG, Steve Huffman, attribue aux AI Overviews et à AI Mode. Pour compenser ce recul, la plateforme va tester, au quatrième trimestre et hors des États-Unis, l’obligation de créer un compte pour y accéder.
Une baisse du trafic Google attribuée à l’IA
Interrogé par CNBC le 29 octobre 2026, Steve Huffman a déclaré que le trafic de référence provenant de la recherche Google était « en baisse significative ce trimestre ». Il lie directement ce recul au « passage à AI Mode et aux AI Overviews ». Les AI Overviews sont les réponses générées par l’IA affichées en haut des résultats de Google, tandis qu’AI Mode est son interface de recherche conversationnelle.
Le dirigeant établit une distinction avec les évolutions passées. Selon lui, les précédents changements d’algorithme de Google « allaient et venaient », alors que les efforts du moteur sur l’IA représentent « un changement fondamental dans le fonctionnement du produit Google ». Il prévoit que la baisse des visites issues de la recherche se poursuivra au quatrième trimestre, et Reddit compte donc se concentrer sur ses utilisateurs principaux, ceux qui viennent directement sur la plateforme.
Des résultats au-dessus des attentes, mais une audience en retrait
Le marché a mal réagi. Selon CNBC, l’action Reddit a perdu plus de 15 % juste après la publication des résultats, alors que le chiffre d’affaires de 895 millions de dollars dépassait les 878 millions attendus, soit une croissance de 53 % sur un an. Le bénéfice par action, de 1,40 dollar, était également supérieur aux 1,35 dollar anticipés.
I published a three-part series on Reddit's AI translations documenting the rise and fall of that content. Those translations (tens of millions of urls across many countries) took a big hit with the May 2026 core update and June spam update. Now Reddit is explaining more about… pic.twitter.com/r1rsHVjVnF
— Glenn Gabe (@glenngabe) October 30, 2026
Ce sont l’audience et les prévisions qui ont déçu. L’audience mondiale quotidienne atteint 130,3 millions de DAUq (visiteurs uniques actifs par jour), en hausse de 12 % sur un an, mais reste sous les 133,7 millions attendus. Aux États-Unis, elle recule de 2 % sur un an, à 50,7 millions contre 53,5 millions attendus. Pour le quatrième trimestre, Reddit table sur des ventes comprises entre 1 et 1,03 milliard de dollars, contre 1,05 milliard attendu par Wall Street. Steve Huffman défend malgré tout une prévision « toujours solide ».
Connexion obligatoire et négociation avec Google
D’après CNBC, Reddit prévoit d’exiger que tous ses utilisateurs créent un compte pour accéder à la plateforme, et le média précise que le recul du trafic Google a joué un rôle important dans cette décision. Steve Huffman n’a donné aucun calendrier de déploiement, expliquant que la mise en œuvre serait complexe. Reddit doit encore déterminer quelles parties du service resteront visibles pour les visiteurs non connectés.
Le dirigeant affirme que Reddit est « la dernière plateforme à offrir un accès quasiment illimité sans connexion ». Il ajoute que « la grande majorité de nos revenus vient de nos utilisateurs de l’application ». Reddit tire l’essentiel de ses revenus de la publicité.
Reddit dispose aussi d’un autre levier : la licence de ses données. Le segment « autres revenus » a progressé de 35 % sur un an, pour atteindre 48 millions de dollars au troisième trimestre. Steve Huffman indique que Reddit est toujours « en négociation » avec Google sur cet accord, qu’il ne signera que « s’il a du sens pour Reddit ». Selon CNBC, les deux principaux partenaires de Reddit sur ce terrain sont OpenAI et Google.
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