Temu, SHEIN et AliExpress perdent nettement de leur audience en France au troisième trimestre, selon le baromètre de la Fevad et de Médiamétrie//NetRatings publié mardi 3 novembre. Dans le même classement, la grande distribution et les enseignes spécialisées progressent.
Trois mois ont suffi. Temu a perdu plus d’un quart de son audience mensuelle, et SHEIN plus d’un tiers. Ces deux plateformes, qui figuraient parmi les sites les plus consultés du pays, dégringolent dans le classement : Temu passe de la quatrième à la neuvième place, SHEIN de la neuvième à la seizième.
Selon les termes de la Fevad, ce « net recul » prolonge la baisse observée dès juillet, premier mois d’application du droit de douane forfaitaire de 3 € sur les petits colis. AliExpress est touché lui aussi, mais dans une moindre mesure.
Temu réunit en moyenne 15,3 millions de visiteurs uniques par mois, soit 28,3 % de moins qu’au deuxième trimestre et 37,6 % de moins en un an. Sa fréquentation quotidienne recule davantage, avec 3,25 millions de visiteurs contre 5,38 millions au trimestre précédent, soit une baisse de 39,6 %.
SHEIN enregistre une chute plus forte encore. Avec 10,1 millions de visiteurs mensuels, elle perd 34,6 % sur le trimestre et 47,8 % sur un an. Sa fréquentation quotidienne chute de 44,2 % sur le trimestre et de 59,4 % sur douze mois, à 2,04 millions de visiteurs. AliExpress, quatorzième avec 13,4 millions de visiteurs mensuels, recule de 11,1 % sur le trimestre et de 11,8 % sur un an. Sa fréquentation quotidienne baisse de 25,7 % sur le trimestre.
La grande distribution en tête des gagnants
Ces reculs n’entament pas la taille globale du marché. Les vingt premiers sites et applications totalisent 52,9 millions de visiteurs uniques par mois, contre 53 millions au deuxième trimestre, et progressent de 4,3 % sur un an, soit près de 2,2 millions de personnes supplémentaires. L’audience se redistribue donc vers les autres acteurs, au premier rang desquels les enseignes de la grande distribution.
E.Leclerc gagne deux places et s’installe au quatrième rang, avec 20,1 millions de visiteurs uniques mensuels. Lidl et Carrefour gagnent chacun une place et occupent les sixième et septième positions, avec respectivement 19,4 et 19,3 millions de visiteurs. Le podium reste inchangé, avec Amazon (41,4 millions), Leboncoin (32,1 millions) et Booking.com (23 millions), tandis que Vinted conserve la cinquième place avec 19,9 millions de visiteurs.
Les enseignes spécialisées progressent également. Decathlon et Fnac affichent les plus fortes hausses trimestrielles parmi les acteurs présents dans le Top 20 aux deux trimestres, et gagnent trois places chacun pour se classer treizième et onzième. Cdiscount atteint la huitième position avec 15,5 millions de visiteurs mensuels, et Darty réintègre le classement au vingtième rang, avec 8,5 millions de visiteurs.
Un nouveau prélèvement de 2 € sur les petits colis
Les prochains résultats diront si cette tendance se prolonge. Ils permettront aussi de mesurer l’effet du nouveau prélèvement de 2 € sur les petits colis, entré en application dans l’Union européenne le 1er novembre.
Sur LinkedIn, Marc Lolivier, délégué général de la Fevad, a salué ces chiffres tout en appelant à poursuivre l’effort : « Ces résultats encourageants ne doivent surtout pas nous démobiliser mais bien au contraire nous inciter à poursuivre collectivement le combat pour l’équité. La FEVAD continuera d’y prendre toute sa part, pour que les mêmes règles s’appliquent à tous et protègent aussi bien les entreprises responsables que les consommateurs. »
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