L’Union européenne a validé mardi le projet de rachat du distributeur allemand Ceconomy par JD.com, sous conditions. Annoncée en juillet 2025, cette opération est estimée à environ 2,2 milliards d’euros. JD.com est le troisième acteur du commerce en ligne en Chine, derrière Alibaba et Temu.
La transaction faisait l’objet d’une enquête européenne ouverte en mai, portant sur de possibles subventions étrangères accordées à JD.com. Bruxelles voulait notamment savoir si ces aides avaient pu fausser la concurrence sur le marché intérieur européen. Après plusieurs mois d’investigation, la Commission a finalement autorisé le rachat, à la suite d’engagements pris par les deux entreprises. Bruxelles a salué « l’approche constructive des parties », estimant que les mesures proposées permettaient de remédier efficacement aux subventions étrangères identifiées et à leurs éventuels effets de distorsion sur le marché européen.
Un enjeu pour Fnac Darty
L’opération dépasse les seules frontières allemandes. Ceconomy, maison mère des enseignes MediaMarkt et Saturn, est aussi le deuxième actionnaire du groupe français Fnac Darty. L’annonce de son rachat avait ainsi suscité des inquiétudes en France quant aux conséquences possibles pour l’avenir de l’enseigne française, acteur majeur de la distribution de produits culturels.
Pour JD.com, cette acquisition s’inscrit dans une stratégie de développement à l’international, notamment en Europe, afin de compenser le ralentissement de la consommation et la guerre des prix sur son marché domestique.
Des engagements prévus pour dix ans
Pour obtenir le feu vert de Bruxelles, le groupe chinois s’est engagé, avec Ceconomy, à encadrer leurs transactions internes aux conditions du marché et à garantir aux distributeurs tiers un accès équitable à leurs services logistiques et technologiques. Ces engagements sont prévus pour dix ans et placés sous le contrôle d’un mandataire indépendant.
Ils permettent au géant chinois de franchir une étape importante dans son implantation sur le marché européen de la distribution électronique. L’opération place également Fnac Darty au cœur des enjeux stratégiques liés à ce rapprochement entre un acteur allemand majeur et l’un des poids lourds chinois du commerce en ligne.
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