Le mois de septembre pousse les ménages français à resserrer leurs dépenses. Selon le dernier baromètre OpinionWay pour Bonial, la rentrée accentue les arbitrages budgétaires, au point de conduire une majorité de consommateurs à différer ou à abandonner certains achats.
Le « mur de septembre » pèse sur la consommation
Impôts, rentrée scolaire, courses, transports… La rentrée concentre une série de dépenses qui pèsent lourdement sur les budgets. Plus d’un Français sur deux (54 %) considère ainsi septembre comme un mois plus coûteux que les autres. Les taxes et impôts arrivent en tête des postes cités (42 %), devant les dépenses alimentaires (33 %) et les transports (31 %).
Les consommateurs resserrent leurs arbitrages. Sept Français sur dix se disent plus vigilants sur leurs dépenses, et 63 % déclarent avoir limité leurs achats au strict nécessaire. Les dépenses de rentrée sont par ailleurs jugées plus élevées par 58 % des personnes interrogées, une proportion qui grimpe à 67 % chez les parents d’enfants mineurs.
Les achats non essentiels en première ligne
Cette contrainte budgétaire se traduit directement dans les comportements d’achat. La capacité à se faire plaisir au moins occasionnellement tombe à 57 %, son plus bas niveau depuis le lancement du baromètre, en recul de six points depuis mai.
Surtout, 60 % des personnes interrogées ont reporté certains achats ou projets, et 54 % y ont définitivement renoncé. Pour absorber le surcroît de dépenses, 42 % ont puisé dans leur épargne, tandis que 16 % ont envisagé de recourir à un emprunt.
« Il ne s’agit plus seulement de chercher le meilleur prix ou la meilleure promotion, mais de faire des choix pour tenir son budget », analyse Fabien Dutrieux, directeur marketing de Bonial. Selon lui, la multiplication des arbitrages peut conduire les consommateurs à « remettre en question l’acte d’achat lui-même ».
Un signal pour les enseignes
Pour les acteurs du commerce, le phénomène dépasse la seule recherche de promotions. L’étude montre une consommation qui se recentre sur les dépenses jugées indispensables, tandis que les achats discrétionnaires, c’est-à-dire non essentiels, sont davantage susceptibles d’être différés ou supprimés.
Le contexte reste par ailleurs tendu : 89 % des personnes interrogées expriment un état d’esprit négatif à l’égard de leur pouvoir d’achat, un niveau inédit depuis le lancement du baromètre.
L’enquête a été réalisée les 9 et 10 septembre 2026 auprès de 1 001 personnes représentatives de la population française âgée de 18 ans et plus.
Product offers are temporarily unavailable.
