Les équipes SEO déplacent leurs priorités vers l’optimisation pour les moteurs de réponse IA, alors que peu d’entre elles se disent capables de mesurer leur visibilité dans ces outils avec assurance. C’est ce que révèle le State of Search 2027, l’enquête annuelle publiée par Search Engine Journal (SEJ), réalisée auprès de 166 professionnels du search.
- Les professionnels du SEO priorisent le GEO en 2027, avec une attention croissante malgré une mesure incertaine.
- Le SEO technique recule au profit du GEO, mais certains craignent de perdre des aspects cruciaux comme l'indexation.
- La fiabilité des données sur la visibilité dans les IA reste faible, limitant l'évaluation réelle des performances.
- Des effets mesurables existent en France depuis 2026, mais les outils de suivi présentent encore des limites.
Le GEO prend la place du SEO technique
Parmi les répondants, 58 % déclarent un impact négatif des AI Overviews et de la recherche zéro clic sur leur activité. Pourtant, 81 % prévoient de maintenir ou d’augmenter leur investissement SEO, si bien que les arbitrages se font dans une enveloppe existante.
SEJ prévient que « les budgets et la capacité des équipes étant limités, la montée du GEO consommera des ressources et l’attention des responsables ». Le rapport compare les activités jugées les plus efficaces sur les 12 derniers mois avec celles que les répondants comptent prioriser sur les 12 prochains. Le GEO passe ainsi de 14 % à 43 %, tandis que le SEO technique recule de 37 % à 24 %.
Ce recul préoccupe Harry Clarkson-Bennett, directeur SEO du Telegraph, cité par l’étude : « Perdre de vue le SEO technique est, dans la plupart des cas, une erreur. […] L’indexation, le rendu et l’explorabilité sont sans doute plus importants que jamais. »
Une visibilité dans les IA difficile à mesurer
Seuls 9 % des répondants se disent très confiants, avec des données fiables et exploitables. La moitié signale disposer de données mais pointe des lacunes d’outillage ou d’interprétation, et 25 % suivent cette visibilité sans faire confiance aux chiffres. Pour l’attribution des revenus au SEO, pratique plus ancienne, 19 % se disent très confiants.
SEJ résume la situation ainsi : « Le marché apprend encore à mesurer la visibilité IA, alors même que l’investissement progresse. » Chez les répondants qui font du GEO une priorité, 92 % ne se disent pas très confiants dans leur mesure.
Alex Moss, principal SEO chez Yoast, pointe une partie du problème lié aux plateformes : « Le fait que les assistants ne transmettent pas de données de référent, comme le font la plupart du temps les moteurs de recherche, n’arrange rien. Mesurez ce que vous pouvez et comparez avec prudence. »
Le rapport relève aussi des associations entre mesure et résultats déclarés. Parmi les répondants qui jugent leur attribution fiable, 52 % rapportent une nette amélioration de leur performance organique, contre 14 % de ceux qui s’estiment peu confiants. Ces groupes ne comptent qu’une trentaine de personnes chacun, et cette amélioration est déclarée, non mesurée.
En France, des effets déjà mesurables
Les réponses ont été recueillies avant l’arrivée des AI Overviews et de l’AI Mode en France, le 22 juillet 2026. Depuis, Ahrefs a relevé sur 963 domaines français une baisse médiane de 23,1 % du taux de clics en neuf jours, pour les sites dont plus d’une requête sur cinq déclenche un résumé IA.
Les outils de mesure montrent eux aussi leurs limites. La vue consacrée à l’IA générative dans la Search Console ne compte que des impressions, sans clic ni requête. Le canal « AI Assistant » de GA4 isole le trafic des chatbots, mais pas celui des AI Overviews, qui se fond dans l’organique. Côté chatbots, entre 35 et 70 % des sessions référées par les IA arrivent sans référent et se classent dans le trafic direct.
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