Les Français ne comptent pas sacrifier Noël malgré la hausse des prix. Selon une étude de Havas Market dévoilée mardi 27 octobre, le budget moyen consacré aux fêtes de fin d’année repart à la hausse, de 3 % pour les cadeaux et de 8 % pour le repas de Noël. Les consommateurs anticipent leurs achats et traquent les promotions, tandis que l’intelligence artificielle séduit surtout les moins de 35 ans.
Cette enquête a été menée en collaboration avec Cortex (Havas) et YouGov, auprès de 1 004 Français célébrant Noël. Elle s’inscrit dans un contexte de pression inflationniste : selon l’Insee, l’inflation a progressé de 3 % en septembre sur un an, et le gouvernement table sur +2,1 % pour l’année.
Le panier moyen consacré aux cadeaux avait chuté de 8,3 % en 2025, pour atteindre 245 euros. En 2026, il s’établit à 252 euros, un montant supérieur à celui de l’année dernière, mais toujours inférieur aux niveaux de 2023 et 2024. Le budget moyen du repas de Noël est, lui, de 180 euros. Par ailleurs, 43 % des participants envisagent de dépenser moins de 200 euros pour les cadeaux.
Des achats anticipés et un recours accru au crédit
Cette volonté de préserver les fêtes s’accompagne d’une gestion plus rigoureuse du budget. Huit consommateurs sur dix prévoient de modifier leurs habitudes pour optimiser leurs dépenses. Les auteurs de l’étude expliquent que les consommateurs anticipent leurs achats pour « chasser chaque promotion ».
Le Black Friday occupe une place importante dans ces projets : 27 % des personnes interrogées déclarent vouloir acheter leurs cadeaux à cette occasion. C’est 6 points de plus en un an, et plus du double par rapport à 2021, ce qui fait de novembre « un mois clé pour les marques ». Les sites des enseignes gagnent également du terrain, puisque 47 % des acheteurs en ligne prévoient d’y faire leurs achats, soit 12 points de plus. Les auteurs de l’étude y voient peut-être le signe d’une plus forte redirection par les IA.
Les options d’achat proposées par les réseaux sociaux progressent aussi : 16 % des personnes interrogées s’en inspirent, et 7 % y achètent directement, soit 3 points de plus qu’en 2025.
Les budgets augmentent également pour le crédit. 14 % des interrogés envisagent d’emprunter de l’argent pour les fêtes, contre 7 % en 2025, soit un doublement en un an. Près d’un Français sur trois entend se servir du paiement différé ou fractionné, soit 7 points de plus.
L’IA, un outil surtout utilisé par les moins de 35 ans
L’IA fait partie des outils d’optimisation, surtout chez les moins de 35 ans : 61 % de cette catégorie comptent s’en servir ou l’ont déjà fait pour leurs achats ou leurs idées de cadeaux, soit 13 points de plus qu’en 2025. Le but principal est d’identifier les meilleures offres et les meilleurs prix. Près d’un jeune sur deux se dit prêt à confier une partie ou la totalité de ses achats à l’IA, soit 16 points de plus que l’année précédente.
À l’échelle de l’ensemble de la population, une majorité de 58 % reste réfractaire et déclare ne pas vouloir recourir à l’IA pour les fêtes. La raison principale est simple : « Je n’en vois pas l’intérêt », répondent 69 % de ces interrogés.
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