JD.com a bouclé le rachat de Ceconomy, la maison mère de MediaMarkt et Saturn, une opération annoncée en juillet 2025. Au-delà de la conquête de parts de marché, le géant chinois déploie une stratégie d’implantation physique massive sur le continent.
Une prise de contrôle validée par Bruxelles
JD.com s’empare de 59,8 % du capital et des droits de vote de Ceconomy, pour un montant de 1,335 milliard d’euros. Associé à la famille fondatrice par l’intermédiaire du véhicule d’investissement Convergenta, qui conserve 25,3 % des parts, le tandem contrôle désormais 85,2 % de l’entreprise allemande.
L’opération a récemment obtenu le feu vert de la Commission européenne au titre du nouveau règlement sur les subventions étrangères (FSR). En contrepartie, JD.com s’est engagé, pour les dix prochaines années, à ouvrir ses services logistiques et technologiques à des distributeurs tiers, à des conditions équivalentes à celles accordées à Ceconomy.
Synergies logistiques : cap sur la livraison express
L’enjeu de cette transaction est avant tout opérationnel. Avec un réseau de plus de 1 000 points de vente répartis dans onze pays, le groupe chinois s’offre un maillage territorial très large. Selon Jack Li, PDG de JD Worldwide, et Remko Rijnders, PDG de Ceconomy, l’objectif est d’atteindre de nouveaux standards : livraison à J+1 dans toute l’Europe, expédition en 90 minutes via des partenaires comme Uber, et retrait en magasin en 30 minutes.
« Aucun concurrent ne peut rivaliser avec cela », assure Remko Rijnders.
Joybuy s’invite dans les rayons européens
Ce rapprochement marque une intégration assumée entre le commerce physique et les plateformes numériques. Concrètement, les clients européens de Joybuy, la marketplace de JD.com, pourront bientôt utiliser le réseau de magasins MediaMarkt et Saturn comme relais de retrait et de services.
Les dirigeants ont par ailleurs confirmé que l’équipe actuelle de Ceconomy resterait aux commandes de l’entité européenne, sans modification prévue des effectifs ou des implantations.
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