Lengow élargit son activité au-delà de la gestion des flux produits. La plateforme SaaS française a annoncé le 28 octobre 2026 l’acquisition de DAILY&CO, spécialiste des solutions logicielles d’intégration et des services managés pour les marketplaces. Le montant de l’opération n’a pas été communiqué.
L’objectif est de permettre aux marques de déléguer une part plus importante de leur activité sur les marketplaces, depuis l’intégration et l’enrichissement du catalogue jusqu’au service client et à la facturation. La finalisation de l’opération reste soumise aux conditions et autorisations habituelles.
Une technologie complétée par des services managés
Fondée en 2009, Lengow revendique plus de 3 600 clients connectés à des milliers de canaux publicitaires et marketplaces dans plus de 60 pays. Sa plateforme permet notamment de gérer les flux produits, de suivre les prix et d’exploiter les données nécessaires à la diffusion d’un catalogue. La société avait déjà renforcé cette logique d’automatisation avec Lengow AI Studio, destiné à intégrer davantage l’IA dans l’exécution e-commerce.
DAILY&CO complète cette infrastructure avec deux briques. La première est logicielle : la société propose des outils d’orchestration, de gouvernance et d’enrichissement de la donnée produit. La seconde concerne les services managés, à savoir la publication des catalogues, l’activation des ventes, le service client ou encore la facturation.
Basée à Lisbonne, DAILY&CO accompagne des marques et des fabricants sur plus de 40 marketplaces en Europe et en Amérique du Nord, parmi lesquels Dessange, Holcim ou Medela.
Déléguer jusqu’aux comptes vendeurs
Selon le communiqué, les marques qui manquent de ressources, de temps ou de comptes vendeurs pourront désormais confier l’intégralité de leur activité marketplace au groupe. Ce point dépasse la simple gestion d’un flux produit. La création et l’exploitation d’un compte vendeur impliquent en effet des démarches administratives, des obligations de conformité et, selon les marchés, des problématiques fiscales ou opérationnelles supplémentaires.
Le communiqué ne précise pas le montage juridique utilisé par DAILY&CO. Il ne permet donc pas d’affirmer qu’il s’agit systématiquement d’un modèle de Merchant of Record ou de distributeur. Il confirme en revanche qu’une marque peut être accompagnée même lorsqu’elle ne dispose pas elle-même des comptes nécessaires pour vendre sur certaines plateformes.
François Nieuwlaet, fondateur de DAILY&CO, résume cette promesse : une marque ne devrait pas avoir à « monter un département marketplaces pour vendre dans toute l’Europe ».
Le multicanal demande bien plus qu’une connexion
Ce sujet prend de l’ampleur à mesure que les marchands multiplient leurs canaux. Notre classement des principales marketplaces françaises réalisé avec les données Lengow montre justement la diversité des plateformes sur lesquelles une marque peut aujourd’hui chercher à se développer.
Connecter Amazon, Cdiscount ou d’autres marketplaces ne représente toutefois qu’une partie du travail. Chaque canal impose ses propres catégories, attributs, exigences de catalogue et règles commerciales. Le suivi des ventes, les demandes clients, la facturation et la maintenance des données dans le temps viennent ensuite s’ajouter à ces contraintes.
Nicolas Appert, CEO de Lengow, estime que les marques attendent désormais « plus que de la technologie ». Elles recherchent aussi, selon lui, un partenaire capable de piloter leurs canaux avec elles.
Avec DAILY&CO, Lengow ne se limite plus à faciliter la diffusion d’un catalogue sur plusieurs plateformes. Le groupe veut prendre en charge une partie croissante de l’exploitation quotidienne des marketplaces, tout en renforçant sa technologie d’orchestration des données. La pertinence de ce modèle dépendra de critères très opérationnels : coût du service, rapidité de mise sur le marché, qualité des catalogues, gestion des comptes vendeurs, niveau de service client et rentabilité générée sur chaque marketplace.
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