Les ménages français veulent préserver la magie de Noël en 2026, sans pour autant signer de chèque en blanc. Selon la 5ᵉ édition du baromètre Havas Market / YouGov, réalisée en collaboration avec Cortex by Havas, 8 Français sur 10 déclarent modifier leurs habitudes pour contenir leurs dépenses, en privilégiant notamment le crédit à la consommation et le paiement différé.
Le budget moyen envisagé pour les cadeaux s’élève à 252 € (+3 % sur un an), et celui du repas de réveillon atteint 180 € (+8 %). Derrière ces hausses se cache toutefois une gestion très calculée, que l’étude détaille à travers plusieurs leviers.
Un budget sous tension compensé par l’anticipation et le crédit
Face à un contexte économique incertain, la vigilance s’impose. Pour mieux maîtriser leurs dépenses, 39 % des consommateurs choisissent d’anticiper leurs achats, et 37 % traquent en priorité les promotions et les bons plans. Cette recherche de souplesse financière se traduit aussi par un recours accru au financement bancaire.
Les intentions de recours au crédit ont doublé en un an : 14 % des répondants l’envisagent pour financer leurs fêtes, contre 7 % en 2025. Par ailleurs, près d’un Français sur trois (30 %) prévoit d’utiliser le paiement différé ou fractionné.
Laurence Polselli, directrice adjointe des études chez Cortex by Havas, observe cette tendance à l’arbitrage. « L’instabilité politique et budgétaire pèse sur les prévisions de dépenses des Français pour ces fêtes de fin d’année, alors qu’elles avaient été relativement épargnées durant les pics inflationnistes de 2022-2023 », souligne-t-elle. Aux difficultés financières réelles de nombreux ménages s’ajoutent, selon elle, des comportements de prudence face à un avenir incertain.
Pour optimiser leurs dépenses, les Français s’appuient sur le digital et les nouvelles technologies. Ils sont à l’affût des bonnes affaires sur les plateformes, lors du Black Friday et via la seconde main, et utilisent de plus en plus les capacités de l’IA, selon la même spécialiste.
Novembre et le Black Friday, moments clés de la chasse aux promotions
Cette quête de bons plans se traduit par des achats anticipés dès l’automne. 55 % des Français prévoient de réaliser leurs emplettes en novembre, et les deux tiers de l’ensemble des cadeaux seront achetés avant le mois de décembre.
Dans ce paysage, le Black Friday atteint un niveau record : 27 % des consommateurs comptent en profiter pour effectuer la majeure partie de leurs achats de Noël. Cela représente une hausse de 6 points en un an, et plus du double par rapport à 2021.
Magasins physiques et sites d’enseignes : la recherche d’équilibre
Malgré la digitalisation des comportements, les commerces physiques restent un repère important. 8 Français sur 10 réaliseront au moins une partie de leurs achats en magasin, dont 58 % en combinant boutiques et web et 24 % en privilégiant le physique seul, tandis que le 100 % en ligne plafonne à 16 %. En boutique, les acheteurs recherchent avant tout la possibilité de voir et toucher les produits (67 %), la disponibilité immédiate des articles (56 %) et l’atmosphère festive (44 %).
Sur Internet, un rééquilibrage s’opère au profit des acteurs traditionnels. Si les plateformes d’e-commerce restent très fréquentées, les sites des enseignes gagnent nettement en attractivité : 47 % des acheteurs en ligne prévoient d’y commander directement leurs cadeaux, soit un bond de 12 points par rapport à l’an dernier.
L’IA s’impose comme nouvel assistant d’achat chez les jeunes
L’usage des outils d’IA générative dans la préparation de Noël fait apparaître une nette fracture générationnelle. Si 39 % de la population globale utilise ou envisage d’utiliser l’IA pour ses achats de fin d’année, ce taux atteint 61 % chez les moins de 35 ans, soit 13 points de plus en un an.
L’IA sert avant tout de levier d’économie. D’après l’étude, 48 % de ses utilisateurs s’en servent pour dénicher les meilleurs prix, et 39 % pour optimiser leur budget global, soit 8 points de plus. 53 % des moins de 35 ans se disent désormais prêts à confier l’exécution de leurs achats à l’IA, en hausse de 16 points.
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