Vous manquez d’inspiration pour sortir des sentiers battus ? Une sélection de 10 idées de campagnes marketing originales, testées par de vraies marques et appuyées par des chiffres, permet d’avancer sans tout réinventer. Certaines d’entre elles prennent appui sur la « liste de la jalousie » de Bloomberg, où les journalistes recensent chaque année les articles qu’ils auraient aimé écrire eux-mêmes.
La première idée est sans doute la plus simple à mettre en place : lire à voix haute les commentaires les plus drôles que la marque reçoit déjà sur ses réseaux sociaux. Il suffit de faire le tri. Il est aussi conseillé d’inclure quelques commentaires critiques, car l’autodérision « humanise énormément une marque ». Pour l’IA, l’article recommande de s’en servir pour faire émerger des angles et structurer ses idées, plutôt que pour produire mécaniquement des publications génériques.
Des idées autour des événements
Plutôt que de sponsoriser un événement à prix d’or, il est possible d’organiser un petit-déjeuner informel en marge des grands rendez-vous d’un secteur. La plateforme B2B pour créateurs Passion Fruit invite par exemple sa communauté à partager un café, au lieu de louer un stand. Selon le baromètre annuel de Meltwater, LinkedIn reste de loin le réseau le plus plébiscité par les marques françaises, à 91,2 %, devant Facebook ou Instagram.
Liquid Death, de son côté, mise sur l’humour avec un faux enterrement d’un poncif de son industrie. Un entonnoir de vente dépassé ou une méthode ringarde peuvent ainsi être enterrés « avec le sourire ». Une autre piste consiste à organiser une course à pied entre professionnels, en partenariat avec un acteur de son écosystème. Pour une conférence sectorielle, une cinquantaine de participants est citée comme un format accessible.
D’autres idées demandent davantage de préparation. Confier le compte de la marque à un client pendant une journée exige de bien cadrer les choses en amont, avec des exemples concrets, des garde-fous liés à la marque et, si possible, un storyboard. Dans le même esprit, les témoignages clients de 45 à 60 secondes, particulièrement adaptés à LinkedIn, restent peu coûteux à produire.
Contenus, employés et réseaux
Selon une étude Stackla, le contenu généré par les utilisateurs influence désormais 79 % des décisions d’achat. Les campagnes qui en intègrent affichent des taux de conversion supérieurs de 29 % à celles reposant uniquement sur des créations internes. Les fondateurs, dirigeants et employés peuvent aussi partager leurs apprentissages sur LinkedIn. D’après Sociabble et Weber Shandwick, le contenu publié par des employés génère jusqu’à 8 fois plus d’engagement que celui des canaux officiels, et il est repartagé 24 fois plus souvent. Seuls 21 % des Français déclarent faire confiance aux grandes marques, et la portée organique d’un compte entreprise plafonne autour de 5 % du fil d’actualité sur LinkedIn.
Le « Content Tag » propose un relais hebdomadaire : chaque semaine, un invité répond à une question posée par l’invité précédent, sans savoir de qui il s’agira. Les sondages flash, de trois ou quatre pages, sont présentés comme une alternative à un rapport sectoriel de 40 pages, vite obsolète, et peuvent être diffusés via Instagram ou Substack. Enfin, l’article rappelle le succès des distributeurs automatiques de cupcakes et des stands photo de profil professionnel en événement.
Le « Ask Me Anything » façon Reddit figure aussi parmi les idées. La plateforme comptait 108 millions d’utilisateurs actifs quotidiens début 2025, contre 73 millions fin 2023, soit une hausse d’environ 48 % en moins de deux ans. Elle revendique près de 1,1 milliard d’utilisateurs mensuels. Pour réussir un AMA, il faut choisir une personne capable de tenir la distance face à toutes les questions, avec quelque chose d’intéressant à raconter.
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