Les étudiants qui n’ont pas trouvé d’entreprise d’accueil à la rentrée de septembre disposent d’une seconde possibilité en début d’année 2027. Le MBA Spécialisé Digital Marketing & Business (MBADMB) de l’EFAP, avec sa majeure IA & Data, propose une rentrée décalée en mars. Son fondateur et directeur, Vincent Montet, revient sur l’intérêt de ce calendrier, sur le positionnement de la majeure et sur les qualités attendues des futurs apprentis.
Une rentrée de mars pensée pour les futurs apprentis
Avec des cours qui commencent début mars, un étudiant peut rejoindre son entreprise d’accueil deux mois plus tôt, dès le mois de janvier 2027. Le programme accueille chaque année des promotions de 20 à 30 étudiants.
Selon Vincent Montet, ce décalage permet de démarrer son expérience d’alternant dès le début de l’année et de postuler auprès d’entreprises « qui ont moins de candidats qu’au moment des rentrées nationales en septembre et octobre ». Il identifie deux profils pour qui ce calendrier présente un véritable intérêt : les étudiants qui n’ont pas trouvé leur entreprise à la rentrée, et ceux qui prennent conscience de la pertinence de l’alternance en cours d’année.
La rentrée de mars s’adresse notamment aux étudiants en marketing, en communication ou en business titulaires d’un bac+4 ou d’un bac+5, qu’ils soient issus d’une école de management, de communication ou d’ingénieurs, d’un institut d’études politiques ou d’un master universitaire. Les professionnels en reconversion ou souhaitant monter en compétences peuvent également candidater, à condition de justifier d’un parcours et d’une expérience significatifs dans le cadre d’une validation des acquis professionnels (VAP).
Chaque mois, les étudiants suivent un rythme de cours compatible avec une activité professionnelle. Le cursus mène au titre RNCP « Manager du marketing et de la transformation digitale », de niveau 7, équivalent bac+5. Les participants peuvent aussi prendre part à la prochaine édition du hackathon consacré à l’IA agentique, ainsi qu’à des rendez-vous comme le salon VivaTech (juin 2027) ou Big Data & AI Paris (septembre 2027), organisé par RX France, partenaire du MBADMB et du hackathon.
Maîtriser l’IA plutôt qu’être remplacé par elle
Lancée il y a trois ans, la majeure IA & Data est conçue en partenariat avec la 3W Academy. Selon le directeur, elle comptait déjà trois promotions complètes à la rentrée d’octobre.
Vincent Montet insiste sur la double compétence visée : le programme porte sur « le marketing, la com et la transformation digitale avec l’intelligence artificielle ». L’avantage se joue aussi à la sortie du cursus, la maîtrise de l’IA et de la data figurant, selon lui, parmi « les compétences les plus indispensables » sur le marché de l’emploi.
« Tout notre positionnement consiste non pas à être remplacé par l’IA, mais à la maîtriser », résume-t-il. Il constate par ailleurs que « de plus en plus de postes, parmi les nouveaux jobs, consistent à déployer l’IA dans les entreprises, mais pas d’un point de vue simplement technique ou technologique ». Le programme aborde également les tokens, unités de mesure sur lesquelles repose la facturation des modèles d’IA. Lors de la table ronde « You TOKEN to me ? », au Stratégies Festival en septembre, Morgane Morice, directrice générale de RX France, estimait que les directions marketing devront gérer un budget token au même titre qu’un budget média.
Le contenu est élaboré avec un board pédagogique composé de professionnels du digital, de l’IA et de la data, dont Pascale Miguet, présidente exécutive verticale luxe de Publicis France, et Eneric Lopez, AI National Initiative & Social Impact Director chez Microsoft France. Les cours sont planifiés tout au long de l’année, et les thèmes sont choisis puis adaptés peu de temps avant chaque session, afin de « coller au marché ». Le MBADMB est par ailleurs classé premier à Paris dans la catégorie Digital Marketing & e-Business du classement Eduniversal 2026 des MBA et masters.
Au moment de postuler, Vincent Montet invite les candidats à développer leur curiosité, à tester les IA et à « ne pas croire qu’une expertise suffit aujourd’hui à avoir un job ». Il rappelle que le programme, « parmi les plus novateurs du marché », comprend des modules sur le personal branding, la construction du projet professionnel et la production de contenus, ainsi qu’une thèse professionnelle soutenue à l’issue de l’année.
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