Disney s’associe à Adobe pour utiliser l’intelligence artificielle générative dans ses productions. Cet accord relance le débat sur la place de l’IA dans la création artistique, alors que les inquiétudes et les critiques autour de cette technologie se multiplient.
Un accord pluriannuel entre Disney et Adobe
Les deux groupes ont signé un accord de plusieurs années qui permet à Disney d’utiliser les technologies d’IA générative d’Adobe. L’objectif affiché est de « faire progresser la créativité, l’innovation et l’art de raconter des histoires ». Les deux entreprises souhaitent collaborer grâce aux outils d’IA pour dynamiser l’engagement de leurs publics respectifs et développer de nouvelles expériences créatives.
Disney devrait notamment utiliser l’IA pour la conception de ses parcs d’attractions et de ses croisières, mais aussi au sein de ses laboratoires d’innovation ESPN Edge et StudioLAB.
Des modèles conçus pour l’univers Disney
Disney ne se contentera pas des modèles déjà créés par Adobe. Les deux groupes vont travailler ensemble à la création de modèles qui correspondent parfaitement à l’univers de Disney. Ces modèles se veulent « centrés sur l’humain et guidés par les artistes ». Adobe a prévu de les entraîner sur des personnages, des environnements et des styles visuels spécifiques à Disney.
L’objectif est de produire plus rapidement des projets créatifs commercialement exploitables et « prêts pour la production ». Le recours à l’IA devrait également permettre de produire davantage de créations, plus rapidement, ce qui relève aussi d’une logique de productivité économique.
Ce n’est pas le premier projet commun aux deux groupes. La section recherche et développement de Disney Imagineering utilise déjà Firefly Foundry, le service de création de modèles d’IA d’Adobe, pour ses parcs d’attractions. Elle s’en sert notamment pour transformer des croquis réalisés à la main en illustrations 2D et générer des visuels fidèles aux univers Disney.
Des interrogations du côté des fans
Cette annonce risque toutefois de ne pas plaire à tout le monde. Très attachés à l’univers si particulier de Disney, certains fans pourraient craindre de voir leurs personnages préférés transformés par l’IA.
Disney tient à rassurer en affirmant que les artistes humains resteront aux commandes, mais le recours à l’IA générative dans la création artistique continue de soulever des interrogations. Les premières minutes d’un film d’Elon Musk créé par IA n’ont pas vraiment réussi à convaincre les spectateurs.
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