Le groupe de prêt-à-porter Kiabi a dévoilé la nouvelle identité de Beebs, sa filiale acquise en 2024. Déployée depuis le 29 octobre en France et à l’international, cette évolution fait de Beebs l’enseigne d’occasion omnicanale du distributeur, après avoir été une simple application de vente entre particuliers centrée sur la petite enfance.
Selon le communiqué, ce changement concrétise le passage à l’échelle d’un modèle combinant plateforme numérique et réseau de magasins. Il accompagne aussi la progression des achats d’occasion chez les clients de l’enseigne.
L’occasion directement intégrée dans les rayons
En 2026, 72 % des clients Kiabi déclarent acheter des produits de seconde main, contre 64 % un an plus tôt, et près des deux tiers indiquent avoir déjà revendu des articles. Pour répondre à ces habitudes, les produits d’occasion Beebs intègrent directement les univers Femme, Homme, Bébé et Enfant des magasins Kiabi.
Les clients peuvent ainsi combiner vêtements neufs et de seconde main dans un même panier, avec un passage unique en caisse. Les services de reprise de vêtements en magasin, de leur côté, sont généralisés à l’ensemble du réseau physique français.
Deux nouveaux tests de collecte
La marque expérimente deux solutions pour faciliter la revente. La première, baptisée « Mes Reventes Événementielles », consiste en une collecte ponctuelle d’articles dits premium, contre une rémunération en espèces (cagnotte cash) destinée à approvisionner l’offre en magasin. Après des essais menés à Englos et Roncq, une dernière opération est programmée le 4 novembre à Kiabi Village.
Le second service, « Mes Reventes par Colis », sera testé à partir du 10 novembre. Il permettra aux particuliers d’expédier directement leurs pièces au hub circulaire de Kiabi, en échange de bons d’achat.
Une campagne de communication à 360°, intitulée « Beebs, la mode qui a du sens », sera diffusée du 4 au 17 novembre à la radio, sur les réseaux sociaux et via les canaux CRM.
Un nouveau responsable pour l’activité omnicanale
La direction du groupe a recruté un nouveau responsable, Vincent Justin. Clémence Bodart, leader Marques chez Kiabi, précise : « À compter du 20 octobre 2026, Vincent Justin nous rejoint comme nouveau leader Beebs omnicanal. Sa mission sera d’accélérer l’intégration des parcours digitaux et physiques, de poursuivre le développement des services de seconde main et d’accompagner le changement d’échelle de la marque en France comme à l’international. »
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