Face à la taxe européenne sur les petits colis, Shein adapte sa stratégie. Le géant du e-commerce annonce un investissement de 500 millions d’euros pour développer sa plateforme logistique en Pologne, afin d’accélérer les livraisons et de limiter l’impact des nouvelles taxes à l’importation.
500 millions d’euros investis en Pologne
Lorsqu’on commande sur Shein, il est déjà possible de choisir des produits livrés depuis un entrepôt de l’UE. Le groupe dispose notamment d’une plateforme logistique en Pologne depuis 2022 et souhaite désormais renforcer ses capacités. Cet investissement doit aussi lui permettre d’améliorer le traitement des commandes et d’accélérer les livraisons dans toute l’Europe.
Shein aura ainsi investi un milliard d’euros au total en Pologne depuis 2022. Le pays devient un point stratégique pour le groupe, qui cherche à limiter l’impact des nouvelles taxes européennes. Depuis le 1er juillet 2026, un droit de douane de 3 euros par catégorie de produits s’applique aux colis importés dans l’UE dont la valeur est inférieure à 150 euros. Depuis le 1er novembre, des frais de traitement supplémentaires de 2 euros par catégorie viennent s’y ajouter.
Une chute du nombre de petits colis
Avec une telle taxe, les plateformes chinoises doivent revoir leur organisation. Le gouvernement Lecornu a constaté une baisse des petits colis importés entre juin et août, et la mise en place de cette taxe européenne semble produire des résultats. Les montants de TVA déclarés sur ces envois ont notamment chuté de 48 % sur cette période.
Lors d’une conférence de presse à Bercy, le ministre de l’Action et des Comptes publics, David Amiel, a précisé que cette baisse traduisait un recul des importations en volume et en valeur. Elle concerne notamment les petits colis envoyés par AliExpress, Shein ou encore Temu.
La fréquentation de ces plateformes a également diminué en juillet 2026 par rapport à juillet 2025 : elle recule de 42 % chez Shein, de 10 % chez AliExpress et de 36 % chez Temu. Pour septembre, la baisse des ventes en valeur atteint en moyenne 25 % sur ces plateformes, selon les chiffres présentés par le gouvernement. Ces résultats montrent les difficultés rencontrées par les géants chinois du e-commerce, même s’il reste difficile de mesurer précisément l’effet de la taxe sur leur activité.
Shein n’abandonne pas l’Europe
Ce territoire reste un marché important pour Shein, qui annonce en même temps la création de plusieurs milliers d’emplois supplémentaires en Pologne. La surface totale de ses entrepôts va augmenter de 25 %, pour atteindre près d’un million de mètres carrés. Le groupe prévoit également de porter ses effectifs sur place à plus de 10 000 personnes d’ici fin 2026.
Le directeur mondial des affaires publiques et président de Shein pour la région Europe, Moyen-Orient et Afrique, Leonard Lin, a expliqué que le groupe était déterminé à « investir dans les infrastructures et les capacités nécessaires pour accompagner notre croissance à long terme dans la région ». Avec cette expansion, Shein entend renforcer sa présence en Europe tout en s’adaptant aux nouvelles contraintes imposées aux plateformes de e-commerce étrangères.
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