SHEIN annonce 500 millions d’euros d’investissements supplémentaires en Pologne en 2026 pour agrandir sa plateforme logistique située près de Wrocław. Le site doit approcher un million de mètres carrés et accueillir plus de 6 500 robots autonomes. Pour les produits déjà stockés sur place, le groupe indique pouvoir proposer des livraisons en 48 heures sur certains marchés.
Un milliard d’euros investi en Pologne depuis 2022
Avec ces 500 millions d’euros supplémentaires, les investissements cumulés de SHEIN en Pologne doivent atteindre 1 milliard d’euros depuis 2022. Fin 2025, le groupe avait déjà détaillé la montée en puissance de son hub logistique européen près de Wrocław, qui représentait alors environ 740 000 m².
La nouvelle phase doit porter la surface d’entreposage à près d’un million de mètres carrés. SHEIN compare désormais l’ensemble à environ 140 terrains de football. Les effectifs doivent également atteindre 10 000 personnes d’ici fin 2026, dans la logistique, la supply chain, la technologie et les opérations en entrepôt. Autour du site, plus de 230 PME polonaises fournissent déjà des services de transport, d’emballage ou d’autres prestations professionnelles.
Une logistique qui s’adapte aux règles européennes
Le calendrier donne une autre lecture à cet investissement. Depuis le 1er juillet 2026, les petits colis importés dans l’Union européenne sont soumis à un droit forfaitaire de 3 euros par catégorie d’article. Depuis le 1er novembre, de nouveaux frais de traitement de 2 euros par catégorie viennent s’ajouter.
Ces mesures augmentent progressivement le coût du modèle fondé sur l’envoi individuel de produits depuis un pays tiers. Stocker davantage de marchandises en Europe permet au contraire de regrouper les flux internationaux en amont, puis de préparer les commandes plus près du consommateur final.
Plusieurs indicateurs français se dégradent par ailleurs pour la plateforme. Selon la Fevad et Médiamétrie, son audience mensuelle a reculé de 34,6 % entre le deuxième et le troisième trimestre 2026, à 10,1 millions de visiteurs uniques. Une analyse des données Joko fait apparaître une baisse de 23 % des clients actifs entre le T2 et le T3. Ces données ne permettent pas d’attribuer directement ce recul aux mesures douanières.
Robots et marketplace au cœur de l’extension
L’extension repose largement sur l’automatisation. SHEIN prévoit plus de 6 500 robots autonomes, chargés notamment du réapprovisionnement, du déplacement des stocks, du tri et de la préparation des commandes. L’objectif est d’augmenter les volumes disponibles directement en Europe et de réduire les délais.
La capacité supplémentaire ne sera pas uniquement utilisée pour les produits de la marque. SHEIN explique vouloir accompagner un nombre croissant de marques et de distributeurs européens présents sur sa marketplace. En Pologne, où celle-ci a été lancée en avril 2025, plus de 500 marques et retailers locaux seraient désormais présents.
Selon l’analyse de Lilian, le compromis accepté par SHEIN tient à la flexibilité de son modèle historique. Stocker davantage en Europe accélère les livraisons, mais implique aussi davantage de marchandises positionnées avant que la demande finale soit connue. Le groupe s’expose ainsi aux enjeux classiques des retailers : prévision de la demande, allocation des stocks, rotation des références et risque d’invendus.
Pour les e-commerçants européens, la concurrence pourrait se déplacer vers des critères plus opérationnels : disponibilité locale, vitesse de livraison et capacité logistique.
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