Le troisième trimestre 2026 marque un net recul des principales plateformes asiatiques dans le classement des sites et applications e-commerce les plus visités en France. Le nouvel épisode du Journal Du E-Commerce, produit par E-Commerce Nation et sponsorisé par bol, décrypte ces chiffres de la FEVAD sur l’audience e-commerce.
Un Top 20 stable, malgré le recul des plateformes asiatiques
Chaque mois, 52,9 millions d’internautes consultent au moins l’un des sites ou applications du Top 20, contre 53 millions au deuxième trimestre. Sur un an, cette audience progresse de 4,3%, soit près de 2,2 millions de visiteurs supplémentaires.
Avec Nicolas, l’émission revient sur la situation de Temu, qui traverse une période compliquée, et sur celle de Shein, dont la trajectoire est encore plus brutale. Elle détaille aussi le Top 10 des sites et applications les plus visités au T3 2026, ainsi que les progrès de la grande distribution.
Pour le contexte, l’épisode précédent portait sur la « Taxe petit colis » et posait la question : « est-ce la fin du rêve européen pour les plateformes chinoises ? »
Le panier moyen recule en France, contrairement aux Pays-Bas
En France, les commandes en ligne progressent, mais le panier moyen recule. Il est passé de 68 à 62 euros en un an, alors que le nombre de commandes augmentait de 10%. Autrement dit, les e-commerçants expédient davantage de colis, pour un montant moyen plus faible.
Aux Pays-Bas, le panier moyen atteint 90 euros, contre 62 euros en France. Le pouvoir d’achat y est également plus élevé, et les dépenses en ligne représentent 22% des achats de produits, contre 12% en France.
Ce contraste ne signifie pas pour autant que les Néerlandais acceptent de payer plus cher pour les mêmes produits, car ils restent très attentifs aux prix. En revanche, leur capacité de dépense et leurs habitudes d’achat en ligne offrent de nouvelles perspectives aux marques françaises.
bol, partenaire de l’émission, s’inscrit dans ce sujet. Un webinar réalisé avec la marketplace est consacré à la vente sur bol au Benelux. Avec une croissance de 8,4% en 2025, bol constitue une porte d’entrée intéressante pour les e-commerçants français qui souhaitent se développer aux Pays-Bas et en Belgique.
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