Le trafic envoyé vers les sites e-commerce de plusieurs enseignes de l’Association familiale Mulliez par les grands modèles de langage (LLM) continue d’augmenter. Selon la troisième édition du « Baromètre GEO », publiée par Valiuz jeudi 12 novembre, le nombre de sessions d’utilisateurs arrivés depuis les LLM a progressé de 49 % entre le 30 juin et le 30 septembre. Sur un an, il a été multiplié par 4.
Parmi les enseignes concernées figurent Auchan, Electro Dépôt ou Leroy Merlin. Comparé à décembre 2024, point de départ du baromètre, ce trafic a été multiplié par 50. La première édition de ce baromètre avait été publiée en février 2026.
Pour Amandine Launois, head of data & insights retailer chez Valiuz, cette évolution est révélatrice : « Un trafic multiplié par 50 en moins de deux ans est révélateur d’une adoption certaine des LLM par les consommateurs dans leur parcours d’achat ». La progression se fait par « pics », au fur et à mesure de la sortie de nouveaux modèles. Chez certaines enseignes, ce trafic représente déjà 10 % du volume du trafic issu du SEO.
En valeur absolue, la part reste toutefois modeste. Le trafic issu des LLM vient à peine de franchir la barre des 1 % des sessions, avec 1,17 % fin septembre, toutes enseignes confondues.
Un taux de transformation en baisse, mais pas pour tout le monde
Le taux de transformation du trafic IA, c’est-à-dire la part des visiteurs envoyés par les IA qui concrétisent un achat sur le site, s’élève à 1,45 % en septembre. Ce chiffre est en baisse par rapport aux deux éditions précédentes, où il atteignait 1,8 % puis 1,7 %. Il reste aussi inférieur à la moyenne des autres canaux, qui est de 2,3 %.
Cette baisse vient surtout d’un retailer au poids important, et non d’une tendance générale. Chez les enseignes d’électroménager, « le taux de transformation des visiteurs issus des LLM demeure supérieur au taux moyen des autres canaux », précise Amandine Launois. Par rapport au SEO classique, le taux de transformation du trafic issu des LLM reste au minimum équivalent, voire « supérieur de 1,5 à 2 fois pour de nombreuses enseignes », indique Valiuz. L’experte ajoute que ce taux est aussi largement supérieur à celui procuré par Meta en organique.
Autre donnée relevée par le baromètre : 87,7 % des sessions issues des LLM débutent sur une fiche produit, contre 60,5 % pour les autres sessions.
Valiuz ne parvient pas encore à isoler la contribution des résumés d’IA de Google (AIO), dont le trafic reste pour l’instant intégré à la catégorie SEO. La régie n’a pas observé de changement dans la part du trafic SEO depuis le déploiement de ces résumés en France, le 22 juillet, par rapport à la moyenne des mois précédents. Côté payant, les volumes ne permettent pas encore de comparer la performance du trafic issu des LLM, notamment de ChatGPT, à celle du paid media et du search.
Ce troisième baromètre s’appuie sur l’analyse de près de 5 millions de visites en ligne.
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